Craft Beer erobert Instagram

Social Media ist eine große, chaotisch komplizierte Welt, die immer mehr Zeit und Selbstidentität verbraucht. Die Craft-Beer-Welt ist keine Ausnahme von ihrer Verbreitung. Viele Brauereien, Schriftsteller und Influencer bauen auf Facebook, Twitter und insbesondere auf Instagram begeisterte Anhänger auf (und der Rest von uns veröffentlicht nur endlose Bilder unserer Biere).

In früheren Ausgaben dieser Kolumne haben wir sowohl die globale Reichweite von Craft Beer als auch das Phänomen von Craft Beer-Hype-Wellen wie den NEIPA- und Brut-Booms untersucht. Dahinter verbirgt sich eine lebendige Online-Kultur, in der Reputation hergestellt und verloren wird, Transporte zur Schau gestellt werden, Bewertungen geteilt werden und #Corntroversy tobt. Tauchen wir also in den Morast von Meinungen, Hashtags und Bier-Selfies ein, um zu sehen, was wir lernen können ...

Lassen Sie uns zunächst die Hauptakteure auf Instagram nach Followern untersuchen. Sie können sehen, dass die größten Konten größtenteils etablierten Brauereien (Stone, New Belgium, Ballast Point, 'Brewdog), Bier-Apps (BeerAdvocate, Untappd) und kanalübergreifenden Kanälen (FoodSportsBeer, BeerBBQandBeards) gehören. Dort gibt es einige Überraschungen, wie Pubs und Brauereien, die ihre kleinen Maßstäbe übertreffen (insbesondere Thebarnberlin).

Die Anzahl der Follower bestimmt jedoch nicht immer die Wirkung. Wie wir sehen werden, kombinieren die Konten, die online wirklich Aufmerksamkeit erregen, Follower mit häufigen Posts, die sorgfältig entworfen wurden, um ein großes Publikum anzusprechen.

Um einen Eindruck von den Trends in bierbezogenen sozialen Medien zu bekommen, haben wir für den Monat Februar über 80.000 Instagram-Posts heruntergeladen, die das Tag #craftbeer verwenden. Die folgende Grafik zeigt alle diese Beiträge ("Gramm") für jeden der 28 Tage des Monats. Die Höhe jedes Beitrags gibt an, wie viele Kommentare der Beitrag erhalten hat, die Breite jedes Beitrags gibt an, wie viele Likes er erhalten hat, und die Farbe ist eine Schätzung der Reichweite des Posters in den sozialen Medien. Wenn wir uns also die höchsten, breitesten und dunkelsten Quadrate in der folgenden Grafik ansehen, sehen wir die geringe Anzahl von Posts, die unter Craft-Beer-Liebhabern einen unverhältnismäßigen Einfluss haben.

Zum Beispiel war diese dunkelrote Schachtel am 15. Februar die in Colorado ansässige Brauerei New Belgium Brewing, die ein wunderschönes Bild eines Pints ​​ihres Fat Tire Amber Ale veröffentlichte, um den 110. Jahrestag des Town Pump Pubs in Fort Collins zu feiern seit den 90er Jahren Fat Tire servieren). New Belgium ist ein bisschen wie ein Social-Media-Biest, eine etablierte und berühmte Handwerksbrauerei in den USA, die über eine Viertelmillion Follower hat. Kein Wunder, dass dieser relativ einfache Beitrag über 3.000 Likes und über 40 Kommentare anzog ( die meisten vermutlich eine Variante von "Prost").

Februar in Instagram-Posts mit ausgewählten Highlights, Höhe ist Kommentare, Breite ist Likes, Farbe ist Reichweite.

Wenn die obige Tabelle etwas kompliziert ist, finden Sie hier eine Tabelle der 25 beliebtesten Beiträge:

Die großen Hitter für Februar 2019

Was können wir aus diesem überwältigenden Volumen von #beerdata lernen? Naja, eigentlich ziemlich viel. Wir haben einige Trends herausgesucht, aber dies ist nur die Spitze des Eisbergs.

Trend 1: Frauen im Bier

Die Bierwelt rechnet weiterhin mit Vielfalt und Einbeziehung in ihre Nachrichten (siehe Brewdogs Debakel „Porno für Bier“), Verpackung (siehe Brewdogs Debakel „Rosa Flasche für Mädchen“), Rassismus (siehe Brewdog, der Trump-Anhängern Freibier anbietet) und anderswo . Während wir versuchen, die Tage der lagerhaften Lümmel hinter uns zu lassen, sind viele der stärksten Stimmen in den überfüllten sozialen Medien zu Frauen geworden, und sie sind verdammt gut darin.

Große Likes erfordern große Persönlichkeiten, Menschen, die uns mit ihrem Leben und ihrem Gebräu begeistern können, Menschen, die etwas teilen, nach dem sie streben können, ein bisschen Glamour, ein bisschen Pizza. Ein typisches Beispiel: Melis (auch bekannt als TheGirlWithBeer), CrossFit-Enthusiast, kompetitiver Powerlifter, Craft-Beer-Guru, Social-Media-Savant. In dem wahrscheinlich beliebtesten Craft-Media-Social-Media-Beitrag vom Februar posiert Melis am Strand mit einer Dose Beach Escape White IPA von Crooked Hammer Brewing aus Delaware (mit freundlicher Genehmigung von Melis).

Am Strand brauen

Melis (auch bekannt als "Das Mädchen mit dem Bier") ist mit über 50.000 Anhängern eine versierte Social-Media-Legende (oder "Influencer", wie sie genannt werden), und ihre im Bikini gekleidete Feier mit Sonnenschein und Alkohol zog über 6.500 Likes und 140 an + Kommentare, wobei vier weitere Beiträge im Februar ähnliche Aufmerksamkeit erregen (siehe unten). Sie hat auch einen ähnlich beliebten "Mädchen ohne Bier" -Konto, der ihr allgemein zeigt, wie sie ein großartiges Leben führt und coole Dinge tut, sowie einen YouTube-Kanal.

Melis ist jedoch nicht die einzige gut sichtbare, versoffene Dame auf Instagram. Andere Benutzer wie @themallowwithsprinkles (13.000 Follower), @thebeermama (18.000 Follower) und @jenniferthebeerdedlady (30.000 Follower) handeln alle mit einer starken Mischung aus gutem Aussehen, guten Zeiten, und gute Biere.

Trend 2: Das Craft Beer Mem

Die äußerst faszinierenden @dontdrinkbeers kombinieren Internet-Troll-Humor mit Craft-Beer-Know-how, um gegen die Heuchelei der Craft-Beer-Kultur zu wüten und sich gleichzeitig ihren schlimmsten Instinkten hinzugeben. Mit 40.000 Followern ziehen Posts wie die unten abgebildeten (freundlicherweise mit freundlicher Genehmigung von Alex Kidd, www.dontdrinkbeer.com, @dontdrinkbeers) regelmäßig Tausende von Likes an. Brauchen wir nicht alle mehr Memes über Gerstenwein?

Schimpft über #corntroversy (was für sich genommen einen ganzen Artikel ergeben würde).Muss die Gerstenweinliebe verbreiten.

Trend 3: Schöne Bilder von Bier

Wenn es eine Sache gibt, die alle Craft-Beer-Trinker vereinen kann, dann sind es wunderschöne Bilder von Bier (dafür wurde Instagram erfunden). Der amtierende Meister der schönen Bierbilder, zumindest im Februar, war Herr Jason Rutledge (@jrutled, 38.000 Anhänger, Bilder freundlicherweise mit seiner Erlaubnis gedruckt). Er postet nicht zu oft, aber wenn er es tut, sind die Bilder durstauslösend üppig. Jason erzielte die 2. und 3. beliebtesten Beiträge im Februar mit den atemberaubenden Bildern unten.

Hast du ein Auge für ausgefallene Glaswaren?Ist etwas köstlicher winterlich als dick im Schnee?

Trend 4: Positiv sein!

Schließlich ist das Internet ein dunkler und schrecklicher Ort. Aber wenn es darum geht, gut gemachtes Bier zu feiern, scheint es, dass jeder glücklich ist, aufzumuntern und miteinander auszukommen. Die Stimmungsanalyse für # craftbeer-Tweets zeigt, dass sie überwiegend positiv sind. Darüber hinaus ziehen positive Beiträge im Gegensatz zu vielen anderen Arten von sozialen Medien (im Durchschnitt) mehr Likes und Kommentare an als neutrale oder negative Beiträge.

Während der Rest des Internets in eine politische Dystopie verfällt, teilen wir weiterhin Bilder unserer leckeren Getränke und unserer lächelnden Gesichter, die sie genießen!

Sidebar: Bierbeeinflusser werden

Wir haben Melis (auch bekannt als TheGirlWithBeer) nach ihrer Liebe zum Craft Beer und ihrer Herangehensweise an soziale Medien gefragt. Ihre Antworten waren wirklich etwas.

1. Worauf freust du dich heutzutage am meisten beim Craft Beer? Unterschiedlichere Menschen in unterschiedlichen Rollen in der Branche sehen. Ich freue mich auch auf türkisch inspirierte Biere wie Anatolia Skull von Bottle Logic. Ich mag es, Zutaten wie türkischen Kaffee, Feigen, Kardamom usw. zu sehen, weil das mein Erbe ist und es mich glücklich macht, diese Einflüsse auf dem nordamerikanischen Biermarkt zu sehen. 2. Welchen Rat hätten Sie für Leute, die eine Social-Media-Präsenz in Craft Beer wie Ihrem aufbauen möchten? Hier ist, was bisher für mich funktioniert hat. Arbeiten Sie am Aufbau einer Community, nicht an einer Gefolgschaft. Dies bedeutet, Inhalte zu teilen, die einen Wert bringen, sei es Unterhaltung, Bildung oder Inspiration. Engagieren Sie sich mit anderen in Ihrer Community, hinterlassen Sie einen aussagekräftigen Kommentar zu ihrem Beitrag, sehen Sie sich ihre Geschichten an, antworten Sie auf ihre Geschichten, antworten Sie auf Ihre Kommentare, Ihre direkten Nachrichten. Mach nicht einfach einen Beitrag, setze ein paar Hashtags und gehe. Beziehungen aufbauen. Konzentrieren Sie sich darauf, was Sie anders macht und was Sie in diesem gesättigten Markt auszeichnet.

Arbeiten Sie mit anderen Entwicklern zusammen. Dies kann persönlich oder online sein. Ich habe letztes Jahr mit dem Tag # 5nonbeerfactsaboutme begonnen und es dieses Jahr erneut gemacht. Ich habe im Grunde genommen einen Beitrag verfasst, in dem 5 Fakten über mich aufgeführt sind, die nichts mit Bier zu tun haben. Dann habe ich einige Konten meines Freundes markiert und sie gebeten, weiterzumachen. Veröffentlichen Sie konsistent konsistenten Inhalt. Was meinem Konto zum Wachstum verholfen hat, ist, dass ich die gleiche Art von Inhalten gepostet habe: Ich mit einem Bier, daher "das Mädchen mit dem Bier" fünf Tage die Woche. Einige Konten veröffentlichen 3 Mal an einem Tag und erst nach einer weiteren Woche, andere veröffentlichen eines Tages ein Bierfoto, dann ein Selfie, ein Foto ihres Hundes. Am Anfang eine Nische, und sobald Ihr Konto wächst, können Sie Ihre Inhalte erweitern, sofern dies für Ihr Publikum sinnvoll ist. Das Posten von Reisefotos auf Reisen zu Bierdestinationen ist für mein Konto sinnvoll. Das Posten von Make-up-Tutorials auf meinem Bierkonto ist nicht sinnvoll.

3. Hier in Großbritannien gab es in den letzten Jahren einen gesunden Schub, um Craft Beer für Frauen und Minderheiten integrativer zu machen. Würden Sie sagen, dass die USA eine ähnliche Reise unternommen haben? Sind Sie sich bewusst, dass Sie als Frau im Bier anders behandelt werden?

Es gibt definitiv einen Drang, integrativer zu sein, aber es ist noch ein langer Weg. Eine Sache, über die wir nicht viel reden, verinnerlichte Frauenfeindlichkeit und Sexismus. Ich arbeite gerade an einem Video zu diesem Thema auf meinem YouTube-Kanal.

Ich bin mir bewusst, dass ich sowohl online als auch offline unterschiedlich behandelt werde. Neben meiner Social-Media-Präsenz bin ich professionell in der Craft-Beer-Szene tätig und arbeite hauptberuflich für eine Brauerei in der Marketingabteilung. Ich sehe die Art und Weise, wie Frauen, auch ich, auf beiden Ebenen unterschiedlich behandelt werden, als Fachkräfte und als "Influencer". Ich verdiene mein Vollzeiteinkommen in der Craft-Beer-Industrie, nehme an jedem Treffen der Brewer's Guild teil, bin Teil der Pink Boots Society in San Diego und habe eine Biersammlung, die mit den meisten Flaschengeschäften mithalten kann, aber ich muss es noch beweisen Bier trinken und Bierkenntnisse haben.

4. Viele Ihrer Beiträge beinhalten, dass Sie mit atemberaubenden Bieren an atemberaubenden Orten wunderschön aussehen. Haben Sie das Gefühl, dass Sie eine „ehrgeizige“ Vision verkaufen, sowohl in Bezug auf das Körperbild als auch auf den Lebensstil?

Wie viele andere ist mein Instagram-Feed ein Highlight meines Lebens. Ich reise nicht jeden Tag den ganzen Tag und trinke Bier. Ich wünschte, das wäre der Fall. Ich habe einen Vollzeitjob und begrenzte Urlaubstage, ich versuche das Beste daraus zu machen. Ich lebe auch in einer atemberaubenden Stadt mit fast 200 Brauereien. Zum Glück ist es nicht allzu schwer, schöne Orte und aufregende Biere zu finden. Ich weiß, dass Instagram eine visuelle Plattform ist, deshalb versuche ich, den bestmöglichen Inhalt zu veröffentlichen.

Es ist interessant, dass Sie eine ehrgeizige Vision in Bezug auf das Körperbild verkaufen, weil ich Leute dazu gebracht habe, Dinge wie zu sagen; "Du trainierst so viel, warum bist du immer noch fett?" Werde nicht zu sperrig. "" Was hast du mit deinem Körper gemacht? Du siehst aus wie ein Mann. "" Deine Muskeln sehen ekelhaft aus. "" Du bist ein hübsches Mädchen, aber du Es wäre schöner, wenn Sie etwas abnehmen würden. "Ich sollte beachten, dass ich auch einen anderen Instagram-Account mit fast 60.000 Followern habe, die sich aus einem völlig anderen Publikum zusammensetzen. Diese negativen Kommentare, auf die ich mich beziehe, kamen von dort oder im wirklichen Leben, als ich aufwuchs. Zur gleichen Zeit bekam ich auf @thegirlwithbeer Kommentare und Fragen wie "Wie bleibst du so fit, während du all dieses Bier trinkst?" Diese Sportarten helfen mir dabei, meine Liebe zum Bier und meinen Wunsch nach einem gesunden und gesunden Körper in Einklang zu bringen. Ich kenne nicht viele Frauen außerhalb derjenigen, gegen die ich auf der Plattform antritt, die 300 Pfund hocken oder 350 Pfund Kreuzheben kann. Ich konzentriere mich darauf, was mein Körper kann tun gegen wie es aussieht war ein mächtiger Weg für r ich mit meinen Workouts im Einklang zu bleiben. Das ist also ein langer Weg zu sagen, dass ich hoffe, dass die Leute mein Profil als ehrgeizig ansehen, aber ich bin nicht hier, um etwas zu verkaufen, sondern nur Leckerbissen meines Lebens zu teilen.