Chinesische soziale App Tik Tok Eroberung der Welt Schritt für Schritt

Chinesische soziale App Tik Tok Eroberung der Welt Schritt für Schritt

Tik Tok, eine virale mobile Video-App des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance, erfreut sich weltweit enormer Beliebtheit. Habe nie davon gehört? Keine Ursache. Unzählige amerikanische Teenager sind bereits davon besessen. Tik Tok ist seit 5 Quartalen in Folge die am häufigsten heruntergeladene iOS-App und schlägt Social-Media-Giganten wie Youtube, Facebook und Instagram.

Was genau ist Tik Tok? Tik Tok ist die internationale Version von Douyin, einer bekannten sozialen Anwendung zum Thema Video in China. Beide Apps bieten Schlüsselfunktionen zum Erstellen und Teilen kurzer Videos. Tausende von produzierten Trendvideos zirkulieren innerhalb und außerhalb der Plattform. Hunderte von Songs und Tänzen, die in diesen Videos behandelt werden, sind seitdem viral geworden.

Das schnelle Wachstum von Tik Tok macht es zu einer der erfolgreichsten chinesischen Apps auf dem Überseemarkt. Selbst in einem relativ konservativen Markt wie Japan gelang es Tik Tok, innerhalb von drei Monaten die Spitzenposition im Ranking der kostenlosen Apps zu erreichen. In einem halben Jahr haben 24 von 100 japanischen Highschool-Mädchen Tik Tok auf ihre Telefone heruntergeladen. In Indien stieg die Anzahl der Downloads von 1,3 Millionen im Dezember 2017 auf 32 Millionen im Dezember 2018, was auf eine rasche weltweite Expansion hinweist.

Die große Beliebtheit von TikTok hat den Umsatz erheblich gesteigert. Im ersten Quartal 2019 verdreifachte sich der In-App-Gesamtumsatz von TikTok im Vergleich zum ersten Quartal 2018 auf über 1,8 Mio. USD. Nach Angaben von Measurable AI liegen die durchschnittlich bezahlten Benutzerausgaben von TikTok bei 49,45 USD und damit über den 11,97 USD von Douyin. Auch der chinesische und der amerikanische Markt haben mit ähnlichen Verhältnissen den größten Anteil am Einkommen von TikTok und Douyin beigetragen. Ihre gleichmäßige Verteilung der Einkommensquellen hat gezeigt, dass das Überseegeschäft von Tik Tok langsam mit Douyins Erfolg auf dem Festland Schritt hält.

Das einzige Produkt, das Sie in Tik Tok oder Douyin kaufen können, ist TikTok Coins. Mit diesen virtuellen Münzen können Sie Geschenke für Tik Tokers kaufen, die Sie gerne sehen, und Tik Tokers können einen Teil der Einnahmen aus diesen erhaltenen Geschenken erzielen. Anhand der In-App-Verkäufe der Apps können wir die unterschiedlichen Konsumgewohnheiten von Benutzern aus verschiedenen Regionen beobachten. Die messbare KI zeigt uns, dass „500 Münzen“ der beliebteste Artikel in Tik Tok ist, 47,5% des Gesamtumsatzes ausmacht und sich besser verkauft als der billigere Artikel „100 Münzen“. In Douyin gehört der beliebteste Artikel zu „42 Coins“, dem billigsten von allen, der 81,08% zum Umsatz beiträgt. Mit den oben genannten Zahlen können wir den Schluss ziehen, dass Benutzer in Übersee tendenziell einen größeren Betrag für einen kostengünstigeren Preis ausgeben.

Wir sollten jedoch den Effekt des Preissystems von Tik Tok nicht vernachlässigen. In Douyin ist „42 Coins“ der relativ erschwingliche Artikel mit einem Preis von 0,99 USD, während die beiden anderen Artikel, „756 Coins“ und „3626 Coins“, einen Preis von 15,99 bzw. 79,99 USD haben, wobei zwischen den drei eine beträchtliche Lücke besteht. Da Benutzer mobiler Apps in der Regel vermeiden, eine große Summe auf einmal auszugeben, weisen die beiden teureren Artikel einen deutlich geringeren Umsatz auf. Tik Tok hat nicht den gleichen Fehler begangen. Die App hat einen Wert von 4,99 USD im Wert von „500 Münzen“ zusammen mit den „100 Münzen“ zum Preis von 0,99 USD eingerichtet, sodass der Benutzer wählen kann, mehr, aber nicht zu viel auszugeben.

Es ist nicht zu leugnen, dass Tik Tok ein internationaler Hit ist. Aber warum ist Tik Tok unter all den chinesischen Apps, die sich bemühen, ihren Fuß auf dem Überseemarkt zu setzen, die besondere, die tatsächlich Auswirkungen auf die Welt hat?

1. Einheitliches System mit lokalisiertem Inhalt

Im Gegensatz zu einigen anderen chinesischen Anwendungen, die in überseeische Märkte vordringen möchten, hat Tik Tok keine strukturellen Änderungen an seinen Funktionen vorgenommen. Stattdessen hat die Videoplattform fast alle Funktionen von Douyin übernommen und den Inhalt nur geringfügig an die Expansion nach Übersee angepasst.

In der Tat könnte die Umgestaltung Ihrer App auf die Bedürfnisse der Märkte dazu beitragen, Benutzer anzulocken, und genau das hat eine andere chinesische Videoplattform „Kuaishou“ in Südkorea getan. Kuaishou wechselte für sein Debüt in Korea von einer normalen Kurzvideoplattform zu einem Synchronwerkzeug für berühmte Szenen aus TV-Dramen und -Filmen. Wir sollten jedoch anerkennen, dass die Neuentwicklung einer App für jeden ihrer Märkte äußerst teuer und in Bezug auf den Zeit- und Ressourcenaufwand nicht wirklich praktisch ist.

Deshalb hat Tik Tok den Weg nicht eingeschlagen. Anstatt eine App neu zu erstellen, behielt Tik Tok fast alle Funktionen von Douyin bei, einschließlich der wichtigsten Funktionen zum Aufnehmen und Bearbeiten von Videos. Auf dieser Grundlage passt die App den Inhalt an die besonderen Anforderungen des Marktes an.

Tik Tok stellt Mitarbeiter mit Erfahrungen im Ausland in den Zielregionen ein, damit sie mit der Kultur vertraut genug sind, um genau zu wissen, wie sie ihre Videos modifizieren und anpassen können. Zum Beispiel sind Japaner relativ zurückhaltend und lieben es, sich in ihre sozialen Kreise einzufügen. Tik Tok brachte daher mehr Herausforderungsvideos für seine japanischen Benutzer ein, damit sie ihre Freunde zum Mitmachen einladen können. Die Schwierigkeit und Bewegung viraler Tanzschritte werden ebenfalls abgeschwächt, um den Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden.

Mit der einheitlichen Grundlage und den lokalisierten Inhalten kann Tik Tok die Kosten für die Neugestaltung sparen und Themen wiederverwenden, die bereits an anderer Stelle angesagt sind, indem sie erneut in neuen Märkten beworben werden, wodurch ein gewisses Maß an Popularität sichergestellt wird. Gleichzeitig kann das regionale Team sicherstellen, dass die Videoinhalte auf dem neuen Markt willkommen sind.

Das Umpacken von Trendthemen aus Douyin für Tik Tok ist auch ein Weg der kulturellen Leistung. Die chinesische Kultur, wie Mandarin-Popsongs und traditionelle Kostüme, ist durch die viralen Videos von Tik Tok in jeder Ecke der Welt verbreitet. Mit seiner zunehmenden Wirkung könnte Tik Tok eine mächtige Waffe für Chinas Soft Power werden.

2. Strategischer Erwerb von Musical.ly

Im Gegensatz zu den meisten chinesischen Apps zielt Tik Tok nicht nur auf Südostasien ab. Der ehrgeizige Titel versucht auch den europäischen und amerikanischen Markt zu übernehmen. Jetzt, da fast die Hälfte seines Einkommens aus den USA stammt, kann man mit Sicherheit sagen, dass Tik Tok dank der Übernahme von Musical.ly in Amerika eine bedeutende Anerkennung erlangt hat.

Musical.ly hat ähnliche Funktionen wie Tik Tok und ist eine Plattform, auf der Benutzer kurze Videos erstellen und teilen können. Musical.ly konzentriert sich jedoch stärker auf Musik. Die meisten Benutzer erstellen ihre einzigartigen Musikvideos, indem sie sich mit Liedern synchronisieren oder Tanzcover von Popmusik machen. Bevor Tik Tok überhaupt in den Überseemarkt eingetreten ist, hat Musical.ly bereits mehr als 240 Millionen Nutzer angesammelt. Ähnlich wie bei Tik Tok gehört ein hoher Anteil der Nutzer der App zur jüngeren Generation, daher kann das von Musical.ly bereits gut etablierte Netzwerk vollständig genutzt werden, als die App von Byte Dance mit Tik Tok zusammengeführt wurde.

Die Fusion von Tik Tok und Musical.ly wurde im August 2018 von Byte Dance durchgeführt, wobei die beiden Apps vollständig zu einer kombiniert wurden. Durch die Zusammenführung wurde die Musical.ly-App direkt auf Tik Tok aktualisiert, sodass alle vorhandenen Benutzer der Musikvideo-App auf Tik Tok übertragen wurden. Die Kombination dieser beiden erhöhte nicht nur die Anzahl der Benutzer, sondern bewarb auch den weniger bekannten Tik Tok mit dem Ruf von Musical.ly auf dem westlichen Markt.

3. Einfach zu verwendende Bearbeitungswerkzeuge, die mit anderen sozialen Medien verknüpft sind

Außerdem ist Tik Tok nicht nur ein weiteres soziales Medium. Tatsächlich ist es auch ein benutzerfreundliches Videobearbeitungswerkzeug. Benutzer können Hintergrundmusik einfügen, Filter hinzufügen oder die Geschwindigkeit von Videos mit nur einer Taste ändern, ohne dass zusätzliche Software oder Ausrüstung erforderlich ist. Mit dieser praktischen Videobearbeitungsfunktion können Benutzer das fertige Video für andere soziale Netzwerkplattformen wie Facebook und Instagram freigeben. Die geringen technischen Anforderungen ziehen eine beträchtliche Anzahl von Teenagern an, die App als Nebenwerkzeug für die Verwaltung anderer Social-Media-Konten zu verwenden.

Dies bringt auch einen unglaublichen Werbeeffekt für Tik Tok. Alle in der App produzierten Videos enthalten ein Tik Tok-Logo an der Ecke. Wenn die Videos für größere soziale Medien freigegeben werden, dienen sie als kostenlose Werbung für Tik Tok. Daher gelang es Tik Tok über andere soziale Medien, eine viel breitere Nutzerbasis zu erreichen und sie langsam in seine eigene Community zu „verführen“.

4. Den richtigen Markt ansprechen

Das Thema Tik Tok passt auch perfekt zum aktuellen Trend. Heutzutage ist unsere Zeit fragmentierter als je zuvor. Warten auf Busse, Anstehen für Essen ... Wir sind es sehr gewohnt, unsere Zeit auf unseren Telefonen durch diese kurzen Zeitabschnitte zu wischen. Obwohl diese kurzen Zeiträume verstreut sind, nutzt Tik Tok sie mit seinen 15-Sekunden-Videos voll aus.

Da die Videolänge kürzer als die von Youtube ist, können die Zuschauer mehr sehen, ohne sich müde zu fühlen. Die Funktion für kurze Länge und automatische Wiedergabe führt Benutzer auch in eine untrennbare Schleife, in der sie nacheinander Videos ansehen, ohne es zu merken. Tik Tok-Videos sorgen für sofortige Aufregung und können Benutzer sogar dazu bringen, länger als Youtube zu bleiben.

Auf dem Überseemarkt ist die Anzahl solcher kurzen Videoanwendungen begrenzt. Vine war früher einer der Hauptkonkurrenten, hat aber seit der Übernahme und Änderung von Twitter den Betrieb eingestellt. Tik Tok steigt daher, um die Marktnachfrage nach diesen neuen sozialen Medien zu befriedigen.

Fazit

Der Grund, warum Tik Tok und Douyin sowohl in China als auch in der Welt so beliebt sind, ist definitiv kein reines Glück. Mit den oben genannten vier vorteilhaften Bedingungen, einschließlich der ständigen Verbesserung der App selbst und der genauen Strategien, die gemäß dem neuesten Markttrend angewendet werden, setzt Tik Tok seinen Fuß fest auf dem internationalen Markt und gewinnt eine große Anzahl von Benutzern. Würde dies das Lehrbuch für die Expansion chinesischer Apps in überseeische Märkte werden? Wir werden sehen!

Über MAI Insights

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Cara Lui ist eine Blog-Autorin, die sich mit Hilfe des Echtzeit-Online-Verbraucherdaten-Panels von MAI Insights auf Trends in der analytischen Branche und neue Entdeckungen mobiler Apps spezialisiert hat.

Ursprünglich veröffentlicht am 16. Juli 2019 unter https://blog.measurable.ai.