Erfahrungen im Zeitalter von Instagram aufbauen.

James Cooper

14. August 2018 · 5 min gelesen

Eine Live-Aufnahme aus den Betaworks Studios in New York City mit Hush, Media Monks und The Dream Machine.

Dieser Beitrag ist ein Begleitstück zu unserem neuen Podcast 'Builders'. Builders ist ein Podcast über die Leute, die Sachen bauen. Die Macher und Macher, nicht nur die Redner. Jede Episode von Builders ist eine Live-Aufzeichnung von Sessions, die wir in den Betaworks Studios, unserem Club für Bauherren, abgehalten haben. Wir decken ein breites Spektrum von Menschen und Ideen ab, die das Start-up-, Technologie- und Medien-Ökosystem abdecken. In einer Woche sprechen wir möglicherweise über das Entwerfen für Blockchain in der nächsten Woche, warum Sie Ihre Social-Media-Konten kündigen sollten.

Builders wird von Laila Oweda, einer unabhängigen Audio- und Podcasting-Produzentin, die in Brooklyn lebt, moderiert.

Diese Folge befasst sich mit dem wachsenden Trend, dass Marken das Werbebudget von traditionellen Ausgaben wie TV und Digital (insbesondere Banner und Websites) zu physischen Ereignissen - oder Erlebnissen - ablenken. Einer meiner Freunde, der für eine sehr große Marke arbeitet, sagte mir kürzlich: "Digital ist tot - es ist entweder ein Film oder ein Erlebnis." Hören Sie hier zu:

Diese Veranstaltung wurde von Jake Neske, dem Gründer von Hustle, moderiert. In dieser Folge sind Paige Solomon, Inhaber und Schöpfer von The Dream Machine, David Schwarz, Partner bei HUSH Studios, und Eric Wagliardo von MediaMonks zu sehen.

Instagram perfektioniert.

Dream Machine ist ein Popup-Bereich, der taktil und gemeinsam nutzbar ist. Es ist, wie Paige sagt, ein "Social-Media-Spielplatz". Paige erklärt, dass sie an Markenerlebnissen arbeitete und dann den Eureka-Moment hatte, als sie herausfand, dass sie mehr Geld verdienen könnte, wenn sie ihren eigenen Raum mietet, ihn ausbaut und die Leute auffordert, den Raum zu betreten. Sie berechnet 38 Dollar pro Ticket. Wie Sie in der Show hören werden, denken einige Leute, dass das eine Abzocke ist und andere….

Ich hatte ein Mädchen, das zu mir kam und sagte, das sei der größte Spaß, den ich in New York hatte. Danke ... - Paige Solomon

Was mich faszinierte war, dass Paige sagte, dass ihr Ticketverkauf in direktem Zusammenhang mit Instagram-Posts steht. Viele Posts an einem Wochenende bedeuten mehr Tickets am nächsten Wochenende. Das Gegenteil ist wahr. Sie ist sich sehr sicher, dass ihr Geschäft ohne Instagram nicht existieren würde.

Hinweis an Selfie. Nicht für Selfies erstellt.

Hush baut hauptsächlich große Skulpturen für Kunden. Sie arbeiten an der Schnittstelle von Design und Architektur. David sprach sehr nachdenklich darüber, wie schön die Dinge immer waren, bevor es Fotografie gab, bevor es Instagram gab.

Die Decke der Sixtinischen Kapelle war nicht als Selfie-Moment gedacht. - David Schwarz

Anschließend diskutierten die Redner, ob Architekten tatsächlich Gebäude ausschließlich für Instagram erstellen. Die Jury ist nicht einverstanden, aber ich bin auf einen faszinierenden Künstler gestoßen, der fantastische Gebäude in 3D rendert. Was als Hobby begann, ist jetzt ein Vollzeitjob. Schauen Sie sich die Arbeit des in Kapstadt lebenden Digitalkünstlers Alexis Christodoulou an.

Instagram Perfektion.

David ging auch auf die Ökonomie des Erlebens ein.

Es ist bestenfalls eine schwache, schlampige Umsatzbeziehung.

Ein Publikum fragte die Redner, was sie für sich selbst bauen würden, wenn Geld kein Objekt wäre. Davids Antwort war:

Es ist eine große weiße Box mit sehr bequemen Sofas und guter Stimmung und es ist überhaupt nicht mit Whiz-Bang-Technologie gefüllt.

Es gab eine weitere großartige Frage zu Verschwendung durch das Publikum, die es nicht in den Podcast geschafft hat, weil wir versuchen, sie kurz und bündig zu halten. Marken geben viel Geld aus und verwenden viele Ressourcen für diese Ereignisse, die oft sehr kurzlebig sind. Manchmal dauert es nur einen Tag. Eric von Media Monks sagte, sie könnten manchmal einige digitale Komponenten verwenden - wie den einen oder anderen Rasperry Pi hier und da, aber die meisten Baumaterialien können nicht wiederverwendet werden. Dies ist etwas, worüber die Branche nachdenken muss.

Ein Hush-Erlebnis für Chobani

Eric sprach über die Bedeutung körperlicher Erfahrungen als Gegenreaktion gegen soziale Medien. Wir werden dieses Thema bald mit einem Vortrag von Jaron Lanier, der gerade sein Buch veröffentlicht hat, ernsthaft angehen. Zehn Argumente für das Löschen Ihrer Social Media-Konten im Moment. Eric schaute auch über das typische Foto hinaus, das auf Instagram geteilt wird. Er fragte, welche Art von Medium wir teilen könnten, wenn AR- und VR-Erfahrungen populärer werden. Eines der Dinge, die meiner Meinung nach VR zurückhalten, ist, dass es praktisch unmöglich ist, das Gefühl dieser Erfahrung zu teilen.

Ist ein Foto ausreichend? Müssen wir volumetrische 3D-Kunst schaffen, um sie an unsere Kunden und Kunden weiterzugeben? - Eric Wagliardo

Ein Audi VR-Erlebnis von MediaMonks

Wie bei allen Diskussionen gab es Vereinbarungen und Meinungsverschiedenheiten. Eric dachte, dass Instagram eines Tages die AOL des Internets sein wird. Paige - dessen Geschäft auf Instagram beruht - war sich nicht so sicher.

Dies war eine faszinierende Veranstaltung. Perfekt für alle, die sich für die Schnittstelle von Kreativität, Medien und Technologie interessieren.

Siehst du diese Kiste? Da waren Tacos drin. Keine Tacos im Podcast. #MemberPerks

Achten Sie auf weitere Episoden von Builder, indem Sie sich hier anmelden. Halten Sie Ausschau nach weiteren Sitzungen wie diesen in unserem Fleischverpackungsraum - Kalender hier. Und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Mitglied werden können, besuchen Sie hier, um sich zu bewerben oder eine Tageskarte zu erhalten.

PS. Wenn Sie mehr über Betaworks erfahren möchten, schauen Sie sich den ersten Podcast an, den wir erstellt haben: den Praktikanten. Die selbst produzierte Geschichte einer jungen Frau, die durch New York City navigiert, und eine neue Karriere in Technik und Medien.

Vielen Dank an das Anchor-Team, insbesondere an Sarah, für das Hosting und die Verteilung beider Podcasts. Wenn Sie einen kostenlosen Podcast-Host auf Anchor haben.